E se expandindo cada vez mais, ela chega em Portugal no ano de 1977, por meio do histórico slogan “Coca-Cola, a tal”. Sendo que o primeiro ano da bebida no Brasil chamou a atenção dos portugueses. Assim eles se interessaram no lado refrescante e delicioso do produto. Além de ser a primeira empresa a ter permissão de vender refrigerante na China, em 1978.
Coca-Cola no Brasil
A Coca-Cola chegou ao Brasil no ano de 1942. Bem como atualmente a divisão da bebida no país é uma das quatro maiores operações da The Coca-Cola Company. Assim, o nosso sistema é composto pela Coca-Cola Brasil e mais 16 grupos empresarias independentes.
Essas Fabricas autorizadas, além do Leão Junior e a Del Valle são responsáveis pela elaboração do produto final. Além de possuir cerca de 46 unidades industriais. Sendo elas espalhadas estrategicamente por todo o país, produzindo bebidas não alcoólicas, sucos, refrigerantes, chás, achocolatados, etc.
Assim gerando por volta de 53 mil trabalhadores diretos, além de mais de 500 mil empregos indiretos. Com o compromisso de produzir, engarrafar e distribuir tais produtos por todo o país, de acordo com o padrão de qualidade Coca-Cola.
Estratégias
A marca Coca-Cola não cresceu de uma hora para a outra, assim durante a sua história a empresa adotou várias estratégias para o seu progresso. Desta forma, nos anos 70 a propaganda que sempre foi muito importante se torna a alma o negócio, relacionando a marca com a alegria de viver e a liberdade.
A exemplo temos a propaganda de 1971, onde jovens, de várias partes do mundo subiam para o pico de uma montanha na Itália. E juntos cantavam “I’d Like to Buy the World a Coke” que na tradução livre significa, “eu gostaria de comprar uma Coca-Cola para o mundo.
Assim como 75 anos depois de sucesso a empresa decidiu expandir seus negócios, e começou a lançar novos produtos, como a Sprite, em 1961, a TAB, em 1963 e a Fresca em 1966. Porém, iniciou-se nos anos 80 o chamado “culto ao corpo”, o que fez com a The Coca-Cola Company tivesse mudanças.
O cubano Robert C. Goizueta se torna o novo CEO da companhia, e com uma visão estratégia assumi os riscos de uma forma inteligente. Assim ele organiza as inúmeras fabricas engarrafadoras dos EUA em uma única empresa, chamada Coca-Cola Enterprises. Além lançar a Diet Coke, que se tornou a bebida de baixa caloria mais conhecida do mundo.
O fracasso na mudança da formula
Mesmo que a história da Coca-Cola seja um sucesso nem tudo foram flores. Em 1985, o CEO da época, Goizueta, tentou mudar o sabor do refrigerante, sendo a primeira alteração da formula em 99 anos. E inicialmente, na fase de teste as pessoas “gostaram” do novo sabor, porém no consumo real essa alteração não foi muito bem aceita.
Desta forma os consumidores pediram o retorno da formula original da Coca-Cola, sendo considerado um dos maiores erros de marketing da história. Então a Coca-Cola com o sabor original voltou ao mercado. Mas como um nome diferente, chamada Coca-Cola Classic, bem como suas vendas começaram a aumentar, assim se tornando líder perto das concorrências.
O nascimento do famoso urso polar
Durante os anos 90 a Coca-Cola teve um crescimento contínuo. O que levou a empresa a se associar aos esportes, onde conseguiu apoio de alguns dos maiores eventos esportivos mundiais, comoos Jogos Olímpicos e a Copa do Mundo.
Assim em 1993 é lançada a campanha “Always Coca-Cola”, e posteriormente surge o famoso uso polar, que acabou se tornando um grande símbolo da marca.