A lavagem verde é uma estratégia de marketing enganosa que ataca os preocupados com o meio ambiente. Eles sabem que milhões de consumidores buscam produtos comerciais ecológicos. É apenas uma maneira pela qual empresas tentam associar seus produtos à produção sustentável.
Isso é um engano, porque, longe de serem ecologicamente corretos, esses produtos geram a mesma poluição de sempre, apenas que apresentam seu trabalho com uma perspectiva ambiental. Por exemplo, usando rótulos verdes, termos ou imagens confusos da natureza.
Todas essas estratégias são abrangidas pelo termo lavagem verde; uma maneira de lavar a imagem das empresas e aproximá-los dos clientes com preocupações ambientais. Existem diferentes maneiras de identificar quando um produto é ecológico e quando é atraente para truques de publicidade.
O que significa “ lavagem verde ”?
Você pode ter ouvido falar Lavagem verde. A cor verde refere-se a tudo relacionado à proteção ambiental, produção e consumo sustentáveis, visando reduzir os níveis de aquecimento global. Por outro lado, lavando refere-se a uma limpeza ou branqueamento que representa apenas uma imagem e não o que está por trás dela.
Por esse motivo, lavagem verde é um termo que refere-se aos métodos que as empresas usam para se retratar como ecologicamente corretos. No entanto, eles não intervêm concretamente em nenhum aspecto ambiental, como na produção ou distribuição de seus produtos.
Verde marketing também é considerado quando o investimento em publicidade ou fachada verde é maior do que as tentativas reais de reduzir as emissões de carbono. Isso acontece com inúmeras empresas consumidoras diárias e também não é um fenômeno novo.
Portanto, é importante identificar quando lavagem verde está ocorrendo. Este evita decepções e reduz o ceticismo geral que essa prática gera entre os consumidores.
Quando começou a ser usado
O termo foi cunhado em 1990 pelo escritor, botânico e naturalista inglês David Bellamy. Ele disse isso durante a celebração de Dia Internacional da Mãe Terra, que acontece em 22 de abril de cada ano. Naquela época, Bellamy já havia observado práticas corporativas que enfatizavam credenciais ambientais falsas.
É uma variante de lavagem branca, uma palavra que se refere a estratégias gerais de lavagem de imagens em empresas associadas a práticas ilegais ou antiéticas. Pode parecer apenas mais uma ação enganosa, mas lavagem verde tem efeitos e consequências graves para os consumidores:
- Decepção: o efeito lógico é que ele apela a imagens falaciosas que não atendem à demanda ambientalista dos consumidores ’.
- Nenhuma mudança: é claro que essa prática não contribui para manter o aquecimento global abaixo de 1,5 graus Celsius, um objetivo urgente ratificado durante a última COP.
- Ceticismo: lavagem verde gera ceticismo entre os consumidores, afetando assim as marcas que tomam medidas para reduzir suas emissões.
Às vezes, é difícil reconhecer seu potencial benéfico ou prejudicial.
Como identificar a lavagem verde?
Há várias ações que devem ser levadas em consideração para identificar possível lavagem verde práticas. Como estes são marketing estratégias, a análise de logotipos, palavras, slogans e imagens é fundamental. Quanto mais informações você tiver sobre como a empresa produz, mais fácil será identificar sua verdadeira responsabilidade ambiental. Também é muito importante saber como os produtos são compostos. A ONG ambiental
Greenpeace preparou um relatório em que identifica diferentes verdes marketing estratégias.
Palavras-chave
Uma das ações mais comuns é a incorporação de palavras específicas ligadas à sustentabilidade em produto embalagem. Por exemplo, os termos “ natural, ecológico, sustentável ” e até “ verde ” podem aparecer em uma garrafa de refrigerante que não tem nada a ver com práticas sustentáveis.
Etiquetas em lavagem verde
Outro lavagem verde estratégia é a incorporação de etiquetas nas embalagens. Essa é uma maneira de confundir os consumidores com rótulos oficiais de cuidados ambientais emitidos por organizações reguladoras.
Podem ser pequenas folhas verdes, logotipos da mesma cor ou grandes referências à reciclagem. Mas esses são detalhes adicionados pela própria marca para confundir.
Composição
Alguns produtos geralmente contêm 1 ou 2 ingredientes de origem natural dentro de uma composição geral, com pouca ligação aos aspectos ambientais. A estratégia consiste em destacando a presença desses componentes. Portanto, é importante que os usuários se informem e leiam os rótulos dos produtos em detalhes para evitar cair em engano. Esse é frequentemente o caso de alimentos e cosméticos.
Cores
A cor por excelência da ecologia é verde. Geralmente se refere a árvores, florestas, grama e todo o ambiente natural. Por esse motivo, as empresas modificam parte ou toda a sua gama de produtos com tons de verde para criar um senso de responsabilidade ambiental. No entanto, isso pode ser uma prática de eco-branqueamento.
Imagens grandes
A promoção através de fotos ou animações que retratam ambientes naturais é comum em lavagem verde. A emissão de combustível com trilhas de flores ou a mera presença de árvores e florestas não implica nenhuma responsabilidade ambiental.
Alguns exemplos de lavagem verde
Muitas marcas envolvidas em lavagem verde gerar uma imagem de responsabilidade ambiental na frente dos usuários. Especialmente durante as décadas de 1990 e 2000, quando a conscientização sobre o aquecimento global cresceu. Enquanto isso, a responsabilidade de toda a população pelo problema foi mais claramente identificada. Ao mesmo tempo, mudanças nos hábitos do consumidor estavam ocorrendo.
Fast food
Algumas empresas que são tão populares quanto poluem são cadeias de fast food. Para melhorar sua imagem, O McDonald’s mudou a cor de sua marca em alguns países europeus em 2010.
Este foi um caso típico de lavagem verde, como a campanha consistia apenas em mudar o vermelho para verde floresta no logotipo. Uma estratégia para demonstrar responsabilidade social e ambiental, enquanto a produção de seus bens continua contribuindo para o desmatamento da Amazônia.
Setor de energia
Outra área em que é comum apelar para lavagem verde é o setor de energia. Ao usar palavras enganosas e termos sem sentido, eles continuar investindo em combustíveis fósseis, uma das atividades mais poluentes.
Energia nuclear é frequentemente promovido como sustentável por causa de suas baixas emissões, embora seus representantes frequentemente ignorem o tipo de combustível que ele usa.
Refrigerante verde
Um exemplo integrante da lavagem verde é o lançamento do Coca-Cola Life, uma variante do refrigerante que combinava açúcar com adoçante. A campanha incluiu um pacote com rótulo verde com a palavra “ life ”, referindo-se a um suposto link para o ambiente. Também foi acompanhado pelo slogan “ Descubra sua natureza. ”
Bioiogurte
Activia iogurte é um produto antigo, Bio, um prefixo referente à vida e ecologia. No entanto, em 2004, a União Europeia proibiu o uso deste termo, junto com eco, em alimentos que não eram originários da agricultura orgânica. Portanto, a prática de lavagem verde tornou-se evidente, uma vez que a marca teve que modificar o nome do produto.
O combate à lavagem verde tem seus benefícios
Muitos marketing as equipes trabalham para gerar estratégias sutis cada vez mais difíceis de identificar pelos consumidores. Portanto, é essencial ter as ferramentas e informações para evitar cair na lavagem verde.
Dessa forma, não são apenas os consumidores que se beneficiam. O mesmo acontece com as empresas que trabalham para melhorar seus processos de produção e alcançar uma transição para a sustentabilidade. Esta não é uma tarefa simples ou rápida e vai muito além de uma imagem ou de uma simples mudança de nome e cor.