A economia comportamental surgiu na década de 1980 como uma disciplina que combina o conhecimento da psicologia e da sociologia com as ferramentas e o conhecimento dos economistas.
Além disso, tem como objetivo descrever comportamento ideal e prever um real. Assim, pode-se desenvolver modelos de comportamento econômico aplicáveis a situações reais. A este respeito, a disciplina está passando por uma era de ouro, pois suas aplicações estão alcançando políticas públicas, marketing e o mundo do trabalho.
Quais tópicos ele aborda?
Economia comportamental tenta entender e explicar motivações, decisões e influência de incentivos. Mais especificamente, os principais tópicos incluem análises comportamentais de incentivos e motivações, influência social, heurística e planejamento.
Incentivos e motivações
O dinheiro tem sido tradicionalmente o incentivo mais importante, e as motivações podem ser intrínsecas ou extrínsecas. A economia comportamental também tentou estudar a influência das motivações sociais.
Para esse fim, eles fazem uso do conhecido jogo “ ultimato ”. Nele, alguém diz ao participante A que ele tem uma certa quantia de dinheiro para compartilhar com o participante B. Por outro lado, eles dão ao participante B a oportunidade de aceitar ou rejeitar a oferta. Nenhum deles receberia nada no participante B o rejeita.
Este jogo revela que as pessoas são mais generosas do que o esperado e depende da aversão à desigualdade. Por um lado, uma pessoa pode sentir aversão à desigualdade desvantajosa. Nele, eles se consideram vítimas da desigualdade. Então, por outro lado, há uma desigualdade vantajosa quando eles percebem a desigualdade em relação àqueles que os cercam.
Influências sociais
Aqueles que podem afetar suas decisões podem ser informativos ou normativos. Influências informacionais são aqueles em que, devido à falta de informações, você olha para o que os outros estão fazendo e age de acordo. As influências normativas estão relacionadas à pressão dos colegas do grupo.
Um exemplo dessas influências é quando você não tem certeza sobre qual produto comprar. Assim, você lê as opiniões de outros compradores. Isso torna sua decisão mais fácil e rápida, e o desafio cognitivo é menor.
Heuriedade, risco e viés da economia comportamental
A heurística é um conjunto de regras que as pessoas usam na tomada de decisões para simplificar o processo. Eles costumam funcionar bem, mas às vezes criam preconceitos. Kahneman e Tversky identificaram três categorias de regras:
- Disponibilidade. O uso de informações prontamente acessíveis que podem ser emocionalmente vívidas ou recentes em conteúdo e distorce a percepção de risco de uma pessoa.
- Representatividade é quando uma situação é semelhante a outras que já lhe são familiares.
- Ancoração e ajuste acontecem quando a base da tomada de decisão é o ponto de referência.
De acordo com esses preconceitos, pode-se entender que uma pessoa tomará decisões de maneira principalmente estável. Às vezes, eles tomam decisões arriscadas e você pode prever os mesmos comportamentos durante outros momentos devido a esse viés.
Tempo e planejamento
A economia comportamental estuda sua capacidade de tomar decisões que envolvem planejamento temporal quando chega a hora. Assim como a economia entende que as pessoas desenvolvem padrões de risco estáveis, também entende que elas podem desenvolver preferências estáveis.
A economia comportamental descobriu que as pessoas agem de maneira um tanto impaciente ( apresentam viés ) no curto prazo. No entanto, as pessoas preferem adiar decisões que ocorrerão por um longo período de tempo. Por exemplo, alguém comprará fones de ouvido hoje e não amanhã. No entanto, eles não compram um carro imediatamente e preferem fazê-lo em um ano.
Esse mesmo viés acontece com comer demais, desistir da nicotina e cortar outros hábitos prejudiciais. Esse é o interesse nessas descobertas da economia comportamental, que começou a gerar benefícios econômicos. Por exemplo, existe um aplicativo chamado “ Beeminder ” que tira proveito desse viés e cobra você toda vez que adia uma meta definida.
Para onde está indo a economia comportamental?
Como mencionamos acima, todas essas descobertas e instrumentos simples significam que essa disciplina está crescendo. Seus resultados são facilmente aplicáveis a outras áreas, e até grupos de pesquisa aplicados estão demonstrando crescente interesse em incorporar seus métodos, de neurocientistas a cientistas da computação.
Finalmente, o conhecimento derivado dessa disciplina pode ser relevante para mercados financeiros e macroeconomia em geral. Por esse motivo, modelos computacionais em larga escala e aprendizado de máquina já estão sendo desenvolvidos com o objetivo de desenvolver modelos e aplicações macroeconômicas coerentes e significativas. Esses avanços, sem dúvida, virão mais cedo ou mais tarde.